線(xiàn)上火熱的全民K歌正在探索線(xiàn)下發(fā)展。日前，騰訊旗下全民K歌宣布“全民K歌自助店”項目正式啟動(dòng)，目前已有4家全民K歌自助店開(kāi)在北京、深圳等城市。
據全民K歌自助店負責人嚴秋樸介紹，全民K歌自助店與傳統KTV和迷你KTV都不同，更強調娛樂(lè )空間的概念，除唱歌機區域外，還有由自動(dòng)販賣(mài)機、娃娃禮品機、彈珠機、果汁機等構成的消費娛樂(lè )區，以及用戶(hù)排位等候、活動(dòng)舉辦的休息區。
同時(shí)，全民K歌自助店還可以進(jìn)行線(xiàn)上線(xiàn)下連接，將線(xiàn)上獲得的打賞轉化成販賣(mài)機的實(shí)物。
資料顯示，全民K歌是一款由騰訊于2014年9月出品的K歌軟件，推出之后依靠微信、QQ、QQ音樂(lè )等強大的多入口導流，發(fā)展成為國民現象級App應用，在月活用戶(hù)數和用戶(hù)粘性方面優(yōu)勢顯著(zhù)。
據智察大數據監測顯示，在2017年9月移動(dòng)K歌App月活躍用戶(hù)數上，全民K歌以8253.31萬(wàn)人排名第一，排在第二位的唱吧3506.06萬(wàn)人，兩者相差兩倍多。
在總運行時(shí)長(cháng)方面，全民K歌以近103.9億分鐘位居第一，唱吧以20.6億分鐘排名第二，兩者更是相差5倍左右。
在線(xiàn)上運營(yíng)如此成功，那為何又去趟線(xiàn)下未知市場(chǎng)呢?前有傳統KTV長(cháng)久累積下的天然優(yōu)勢，后有“新寵” 迷你KTV備受資本聚焦，全民K歌自助店該怎樣突破重圍?
嚴秋樸給出了以下原因：第一，線(xiàn)下KTV市場(chǎng)將會(huì )有5500億規模的市場(chǎng)，這數字會(huì )遠遠超過(guò)線(xiàn)上市場(chǎng);第二，傳統KTV和迷你KTV自身存在的一些問(wèn)題下，自助K歌店將是線(xiàn)下K歌行業(yè)的變革方向之一。
傳統KTV在人力成本上消耗嚴重，在終端上效率低下，迷你KTV投放零散，穩定性差。而全民K歌自助店采取無(wú)人店方式，成本低，且與物業(yè)簽署租賃合同，場(chǎng)地穩定。
另?yè)狼飿惚硎?，除了當下兩人機型，全民K歌自助店未來(lái)還會(huì )有三人機、四人機等多人機型推出。并且2017年之內計劃開(kāi)設50家門(mén)店，2018年在全國各省市開(kāi)設300家門(mén)店，2019年將開(kāi)設到1000家，目前全部采用直營(yíng)方式，不考慮加盟。
目前，騰訊“全民K歌”自助店團隊正與多家投資機構接觸，將尋求新的資本合作方。自助K歌店主要投放區域有商業(yè)綜合體、商場(chǎng)、步行街，此外，一些大學(xué)校園及社區商業(yè)中心也有意向與之合作。
