旅游市場(chǎng)增長(cháng)顯著(zhù)，人均消費穩中有升2013-2017年，我國旅游市場(chǎng)保持持續增長(cháng)，年增長(cháng)率維持在兩位數水平。2017年，全國旅游總收入達到4.57萬(wàn)億元，上年同期增長(cháng)15.9%；人均旅游消費穩中有升，達913.8元，同比增長(cháng)2.9%。據國家統計局數據顯示，2017年我國旅游業(yè)對GDP的綜合貢獻為9.13萬(wàn)億元，占GDP總量的11.04%，增長(cháng)率大于GDP增長(cháng)率6.9%。
從旅游市場(chǎng)及人均旅游消費數據可以看出，旅游在大眾消費結構中的地位，已由“趨勢”轉變?yōu)?ldquo;常態(tài)”，旅游業(yè)已深度融入經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展全局、作為國民經(jīng)濟戰略性支柱產(chǎn)業(yè)發(fā)揮著(zhù)重要作用。與之息息相關(guān)的旅游住宿業(yè)，無(wú)疑也將迎來(lái)關(guān)鍵性的發(fā)展機會(huì )。
多元化需求變化迅速，品牌連鎖化率還較低近年來(lái)，隨著(zhù)消費者需求升級，對國內旅游住宿業(yè)提出了更高要求，國內酒店市場(chǎng)迎來(lái)新一輪結構調整。對廣大消費者而言，星級酒店已不再是商旅住宿的必然首選。與星級酒店的萎靡相對，旅游住宿業(yè)市場(chǎng)的整體規模卻在不斷擴大。據文化和旅游部統計數據顯示，2017年，全國共有各類(lèi)酒店、客棧民宿40余萬(wàn)家。精品酒店、新中檔酒店及客棧民宿等住宿形態(tài)的快速發(fā)展，與其對應的多樣化需求的實(shí)際、穩定增長(cháng)。從分布集中度來(lái)看，在40余萬(wàn)家的酒店中，國內500強品牌酒店占比僅為6%，遠低于美國市場(chǎng)高達70%的連鎖化率。各類(lèi)型住宿市場(chǎng)均有極大提升空間。
旅游住宿供給端，華東地區占1/3，區域分布不均，目前我國旅游住宿業(yè)主要分布在華東地區。2017年總酒店數達到132168家，大概占領(lǐng)全國酒店數的32%，在供給上，占有明顯的優(yōu)勢，不過(guò)這也造成了全國酒店區域分布不均勻問(wèn)題。除了華東外，2017年，華北及西南地區成為了旅游住宿業(yè)市場(chǎng)新寵。從數據來(lái)看，華北地區擁有近5萬(wàn)家酒店的數量，雖不及華中、華南、西南三地，但其品牌酒店達到了3600多家，是7大區域中連鎖化率第二高的地區，品牌酒店市場(chǎng)發(fā)展相對成熟。此外，西南地區酒店數量位列國內第二。但從另一方面來(lái)看，該區域的品牌酒店卻不足2000家，品牌酒店市場(chǎng)發(fā)展較緩。
政策利好帶動(dòng)多元化發(fā)展成趨勢近兩年國內旅游住宿業(yè)利好政策持續推進(jìn)，為身處其中的酒店及客棧民宿提供了健康發(fā)展的土壤。2016年，財政部、國家稅務(wù)總局下發(fā)《關(guān)于全面推開(kāi)營(yíng)業(yè)稅改征增值試點(diǎn)的通知》，減輕了旅游住宿企業(yè)賦稅，間接增加了企業(yè)經(jīng)濟效益，促進(jìn)企業(yè)現金流動(dòng)，從而實(shí)現良性循環(huán)發(fā)展；2016年，《關(guān)于開(kāi)展特色小鎮培育工作的通知》的提出，進(jìn)一步探索、豐富了旅游住宿業(yè)業(yè)態(tài)；2017年“精品旅游飯店”及“旅游民宿”標準的推出，進(jìn)一步規范了精品酒店及客棧民宿的運營(yíng)發(fā)展。
旅游業(yè)作為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，連續數年來(lái)均保持兩位數增長(cháng)率的發(fā)展水平，有力催生了住宿業(yè)的回暖趨勢。未來(lái)，國內旅游住宿業(yè)在需求端呈現出日益龐大、穩固而多樣化的趨勢；供給端雖存在諸多失衡，但從長(cháng)遠角度來(lái)看，改變正在量變積累階段。未來(lái)，在利好政策的持續支持下，國內旅游住宿業(yè)必將迎來(lái)更高效匹配的供需關(guān)系、更多元規范的發(fā)展進(jìn)程，穩步完成需求與技術(shù)等因素強烈刺激下的新轉型，將會(huì )往多元化方向發(fā)展。
